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海口秀英区按摩一条街在哪里 【包你爽】【加V信-744426620】【24小时服务】

来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-08 12:03:24

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截】【至】【目】【前】【,】【该】【话】【题】【在】【微】【博】【上】【已】【经】【引】【起】【1】【.】【1】【亿】【次】【阅】【读】【、】【4】【.】【3】【万】【次】【讨】【论】【,】【对】【即】【将】【于】【7】【月】【2】【日】【在】【北】【美】【上】【映】【、】【内】【地】【尚】【未】【定】【档】【的】【《】【蜘】【蛛】【侠】【:】【英】【雄】【远】【征】【》】【来】【说】【,】【这】【波】【营】【销】【已】【经】【是】【《】【复】【联】【4】【》】【“】【余】【温】【尚】【在】【”】【时】【一】【次】【极】【佳】【的】【提】【前】【预】【热】【了】【。】 去】【年】【1】【1】【月】【9】【日】【上】【映】【的】【好】【莱】【坞】【大】【片】【《】【毒】【液】【:】【致】【命】【守】【护】【者】【》】【(】【以】【下】【简】【称】【《】【毒】【液】【》】【)】【,】【更】【是】【进】【口】【片】【在】【中】【国】【市】【场】【“】【入】【乡】【随】【俗】【”】【、】【打】【造】【本】【地】【化】【营】【销】【策】【略】【的】【典】【范】【。】 在】【电】【影】【未】【上】【映】【之】【前】【,】【片】【方】【释】【放】【的】【营】【销】【动】【作】【包】【括】【:】【结】【合】【中】【国】【端】【午】【、】【中】【秋】【等】【传】【统】【节】【日】【发】【布】【了】【一】【系】【列】【中】【国】【风】【海】【报】【;】【制】【作】【了】【一】【支】【包】【括】【交】【通】【安】【全】【、】【公】【共】【文】【明】【、】【遵】【纪】【守】【法】【等】【正】【能】【量】【内】【容】【的】【公】【益】【广】【告】【,】【暗】【黑】【系】【的】【毒】【液】【化】【身】【中】【国】【公】【益】【使】【者】【呼】【吁】【大】【家】【“】【讲】【文】【明】【,】【守】【法】【律】【,】【珍】【爱】【生】【命】【”】【;】【针】【对】【受】【众】【比】【例】【特】【质】【,】【邀】【请】【火】【箭】【少】【女】【1】【0】【1】【演】【唱】【电】【影】【中】【国】【区】【主】【题】【推】【广】【曲】【《】【毒】【液】【前】【来】【》】【…】【…】 成】【功】【的】【营】【销】【策】【略】【直】【接】【体】【现】【在】【对】【《】【毒】【液】【》】【票】【房】【的】【推】【动】【上】【,】【其】【上】【映】【首】【日】【票】【房】【轻】【松】【突】【破】【2】【.】【2】【亿】【,】【累】【计】【票】【房】【为】【1】【8】【.】【7】【亿】【。】【同】【期】【上】【映】【的】【《】【铁】【血】【战】【士】【》】【,】【类】【型】【与】【《】【毒】【液】【》】【相】【似】【,】【且】【由】【制】【片】【大】【厂】【二】【十】【世】【纪】【福】【斯】【打】【造】【,】【首】【日】【票】【房】【仅】【为】【《】【毒】【液】【》】【的】【五】【分】【之】【一】【,】【总】【票】【房】【仅】【其】【十】【分】【之】【一】【。】 与】【好】【莱】【坞】【电】【影】【相】【比】【,】【国】【内】【电】【影】【的】【营】【销】【打】【法】【显】【然】【还】【有】【极】【大】【的】【提】【升】【空】【间】【,】【原】【因】【不】【难】【分】【析】【,】【北】【美】【与】【中】【国】【,】【是】【目】【前】【全】【球】【第】【一】【大】【票】【仓】【和】【第】【二】【大】【票】【仓】【,】【分】【别】【代】【表】【着】【成】【熟】【电】【影】【市】【场】【和】【新】【兴】【电】【影】【市】【场】【。】【而】【因】【为】【市】【场】【成】【熟】【度】【不】【一】【致】【,】【当】【好】【莱】【坞】【已】【经】【将】【全】【案】【营】【销】【做】【的】【风】【生】【水】【起】【时】【,】【国】【内】【电】【影】【市】【场】【还】【处】【在】【意】【识】【觉】【醒】【后】【小】【步】【试】【水】【的】【阶】【段】【。】 近】【几】【年】【来】【,】【国】【产】【片】【的】【一】【些】【营】【销】【“】【操】【作】【”】【曾】【引】【发】【热】【议】【,】【如】【《】【百】【鸟】【朝】【凤】【》】【发】【行】【人】【方】【励】【在】【微】【博】【直】【播】【时】【惊】【天】【一】【跪】【、】【冯】【小】【刚】【为】【《】【我】【不】【是】【潘】【金】【莲】【》】【排】【片】【手】【撕】【万】【达】【、】【《】【芳】【华】【》】【宣】【布】【延】【档】【后】【主】【演】【们】【鞠】【躬】【道】【歉】【并】【落】【泪】【、】【正】【在】【上】【映】【的】【《】【下】【一】【任】【:】【前】【任】【》】【强】【行】【蹭】【前】【任】【系】【列】【热】【度】【、】【《】【捉】【妖】【记】【2】【》】【下】【乡】【刷】【墙】【“】【大】【年】【初】【一】【看】【胡】【巴】【,】【发】【家】【致】【富】【全】【靠】【它】【”】【、】【王】【小】【帅】【为】【《】【地】【久】【天】【长】【》】【发】【布】【“】【泡】【哥】【泡】【妹】【小】【技】【巧】【”】【…】【…】 但】【一】【方】【面】【这】【类】【“】【野】【路】【子】【”】【更】【近】【似】【“】【取】【巧】【”】【,】【略】【显】【不】【上】【台】【面】【,】【另】【一】【方】【面】【这】【些】【“】【曝】【光】【”】【都】【是】【偶】【发】【性】【的】【,】【而】【非】【有】【专】【业】【团】【队】【支】【撑】【、】【有】【完】【整】【的】【策】【划】【和】【实】【施】【流】【程】【的】【。】 此】【外】【,】【也】【有】【一】【些】【营】【销】【方】【案】【已】【经】【凸】【显】【了】【专】【业】【性】【,】【最】【典】【型】【的】【莫】【过】【于】【《】【地】【球】【最】【后】【的】【夜】【晚】【》】【《】【爱】【情】【公】【寓】【》】【及】【《】【小】【猪】【佩】【奇】【过】【大】【年】【》】【,】【但】【同】【时】【,】【三】【部】【电】【影】【营】【销】【上】【的】【“】【硬】【伤】【”】【也】【不】【容】【忽】【视】【。】 《】【小】【猪】【佩】【奇】【过】【大】【年】【》】【的】【问】【题】【在】【于】【,】【虽】【然】【其】【宣】【传】【物】【料】【之】【一】【《】【啥】【是】【佩】【奇】【》】【刷】【屏】【,】【在】【社】【交】【媒】【体】【收】【获】【了】【极】【高】【的】【热】【度】【,】【但】【同】【时】【,】【因】【为】【《】【啥】【是】【佩】【奇】【》】【的】【制】【作】【水】【准】【和】【话】【题】【热】【度】【超】【过】【了】【电】【影】【本】【身】【,】【电】【影】【最】【精】【彩】【动】【人】【的】【“】【体】【验】【”】【反】【而】【被】【提】【前】【了】【,】【观】【众】【仅】【需】【“】【白】【嫖】【”】【并】【在】【社】【交】【媒】【体】【上】【转】【发】【点】【赞】【就】【完】【成】【了】【观】【影】【仪】【式】【感】【。】 此】【外】【,】【作】【为】【一】【部】【少】【儿】【动】【漫】【电】【影】【,】【其】【宣】【发】【针】【对】【的】【受】【众】【与】【电】【影】【需】【聚】【拢】【的】【受】【众】【间】【产】【生】【了】【“】【错】【位】【”】【。】【最】【终】【,】【该】【片】【累】【计】【票】【房】【1】【.】【2】【4】【亿】【,】【同】【日】【上】【映】【的】【《】【熊】【出】【没】【·】【原】【始】【时】【代】【》】【累】【计】【票】【房】【超】【过】【7】【亿】【,】【看】【似】【成】【功】【的】【宣】【发】【实】【则】【未】【带】【来】【票】【房】【成】【效】【。】 《】【地】【球】【最】【后】【的】【夜】【晚】【》】【及】【《】【爱】【情】【公】【寓】【》】【的】【问】【题】【在】【更】【为】【突】【出】【,】【依】【赖】【于】【“】【一】【吻】【定】【情】【”】【和】【“】【情】【怀】【牌】【”】【的】【营】【销】【策】【略】【,】【两】【者】【均】【斩】【获】【了】【不】【错】【的】【票】【房】【,】【但】【由】【于】【营】【销】【方】【案】【并】【未】【立】【足】【于】【影】【片】【实】【质】【内】【容】【,】【而】【是】【试】【图】【以】【情】【绪】【渲】【染】【带】【动】【票】【房】【“】【为】【营】【销】【而】【营】【销】【”】【。】 最】【终】【,】【电】【影】【上】【映】【后】【口】【碑】【迅】【速】【崩】【坏】【,】【并】【引】【发】【了】【观】【众】【与】【创】【作】【方】【之】【间】【的】【信】【任】【危】【机】【。】【因】【营】【销】【误】【导】【对】【影】【片】【口】【碑】【造】【成】【重】【大】【影】【响】【的】【,】【《】【地】【球】【最】【后】【的】【夜】【晚】【》】【及】【《】【爱】【情】【公】【寓】【》】【也】【算】【是】【前】【无】【古】【人】【了】【。】 在】【互】【联】【网】【快】【速】【传】【播】【、】【社】【交】【媒】【体】【环】【伺】【的】【现】【状】【下】【,】【电】【影】【市】【场】【“】【信】【息】【不】【对】【称】【”】【已】【经】【成】【为】【历】【史】【,】【这】【也】【意】【味】【着】【,】【电】【影】【营】【销】【必】【须】【与】【内】【容】【、】【受】【众】【精】【准】【匹】【配】【,】【才】【能】【不】【被】【“】【反】【噬】【”】【,】【去】【博】【弈】【更】【大】【的】【票】【房】【空】【间】【。】【而】【如】【何】【以】【好】【莱】【坞】【式】【电】【影】【营】【销】【为】【参】【考】【,】【打】【造】【和】【升】【级】【中】【国】【式】【“】【套】【路】【”】【,】【依】【旧】【是】【个】【任】【重】【而】【道】【远】【的】【课】【题】【。】




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